关于你们想知道如何让你的广告文案，在1秒内吸引用户注意？和疫情期间秒杀广告词的一些题是怎么一回事吗？听小编为各位来详细的讲解吧！
如果没有抓住用户的注意力，你的广告文案基本上就变得毫无意义。如果你不能在1秒内吸引他，你就被pass了！
在这样一个注意力稀缺的时代，每个用户都很忙碌，所以不要指望他每天只是等着看你的广告。
不可能的！
他很忙。他可能在上厕所、与别人交谈、思考领导解释的题、看短视频、查看朋友圈、看微博热点、或者浏览其他网页。您可能还被另一个广告所吸引.
这时候你要知道你的广告和文案面对的是一个注意力极度分散的人。他的注意力总是被各种信息占据。如果你的广告出来了，他会立即放下一切，仔细阅读。你的广告。
如果没有抓住用户的注意力，你的广告文案基本上就变得毫无意义。如果你不能在1秒内吸引他，你就被pass了！
笔者此前在谈到新媒体运营时曾说过
运营公众号的竞争对手有哪些？
是另一个运营公众号吗？不！
都是其他公众号吗？还没有！
一切会分散用户注意力的事情！
这是一个争夺用户注意力的时代。任何分散用户注意力的人都是你的对手！
其实，广告策划、文案撰写也是如此。用户注意力是第一个需要攻克的堡垒。
很多广告文案往往错误地认为，广告发出来后，用户自然会看，大家的注意力都集中在内容上。但实际上，他们并不关心你的广告，他们可能更关心晚上去哪里吃饭。
因此，每个人首先追求的就是能够吸引注意力。只有当你的广告足够吸引用户，让他忍不住想看到你的时候，他才会暂停其他动作，转而去看你的广告在讲什么。
那么如何吸引用户的注意力，让他们无法停下来看你呢？
在这个信息爆炸的时代，每个人每天都面临着海量的信息。如果我们仔细阅读每一条信息，我们的脑袋可能会爆炸。
我们的大脑既聪明又懒惰。大脑中有一种叫做海马体的东西。它每天都会提前筛选各种信息，过滤掉我们眼前的大部分信息，只让一小部分信息真正进入我们的注意力。力量。而且，这种筛选是非理性的，非常下意识和本能的。
例如，下面的广告可能会比其他信息更容易通过海马体的过滤器进入你的大脑。
那么，海马体的本能能够筛选出什么样的信息，大脑喜欢什么样的信息呢？
有很多，比如移动的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生存相关的等等。然而，大脑极其关心对比信息。
在各种广告创意表现手法中，对比手法绝对是每次都能用到的一种。做广告对比是一个不得不推荐的方法。
大脑总是喜欢惊喜和新奇。如果一条信息或者一张图片能够营造出对比感，首先会吸引更多的注意力，让原本平淡的陈述变得更加跌宕起伏，尤其是突出想要强调的内容。关键项目。
比如，不少微信账号就以严肃的身份和有趣的表情形成鲜明对比，一次次吸引用户的关注，赢得了粉丝的青睐。但那些一成不变、墨守成规的微博却总是消失在信息洪流中。
又如美国前总统奥巴马曾在胜利演讲中对人群说，“这不是我的胜利，而是你们的胜利”。这让他的支持者流下了激动的泪水。事实上，这句话原本只有一句“这是你的胜利”，但他的工作人员却帮他在原本平淡的话语前加上了一句矛盾的句子，形成了对比，顿时变得更加情绪化。
而我们的父亲马云一直是大家心目中中国成功企业家的典范。但马云频频出格的表演风格与大家心目中的企业家形象形成鲜明对比，因此总是受到观众的欢迎。网络上，获得网友关注，形成超级话题。这样反差强烈的信息自然引人注目。
因此，当你在策划广告时，可以考虑制作一个对比强烈的广告，这样可以快速通过大脑海马体的过滤，使广告在众多竞相争夺用户注意力的信息中脱颖而出。
也就是说，让你的广告内容或表现形式反直觉，颠覆认知，制造冲突，陌生化熟悉的场景或熟悉不熟悉的场景，吸引用户的注意力。
例如
下面这则经典的大众汽车广告，在画面和文案上形成了鲜明的对比。216米的篮皇帝张伯伦和一辆看上去相对较小的汽车形成了尖锐的视觉冲突。
他们说做不到，但确实做不到。
我们尽力了！天知道我们真的尽力了。
然而，将费城76人队的威尔特张伯伦塞进大众汽车的前座确实是不可能的。
因此，如果您像张伯伦一样身高七英尺，那么我们的汽车不适合您。
但你可能只有六英尺七英寸高。
这样，您的数字让您有机会欣赏我们在大众汽车取得的巨大成就。
……
此前卫龙辣条淘宝旗舰店的更新让人大吃一惊。与同类产品的风格完全不同。浓郁的苹果风格与以往消费者对辣条的认知形成鲜明对比。它让熟悉的场景变得陌生，而且如此强大。引人注目。
京东去年6月18日推出的“京东闪购日，今天特大”海报，也让人们熟悉的世界名画焕然一新，反差立刻显现。
针对高端商务人士的《经济学人》杂志广告也深谙对比艺术，有一系列类似形式的广告。
例如下面的广告在文案中使用了对比。当你想知道为什么不读这本杂志时，他立即告诉你，如果你不读《经济学人》，你将成为一辈子的实习生。这种对比在使用时比直接表述要好得多。
“我从来没有读过《经济学人》”
一位42岁的管理培训生说道。
还有一个创意整容广告我以前看过，这么多年了仍然让我印象深刻。这则广告巧妙地打破了传统思维。它将整容手术的人与同龄人进行比较，形成强烈的对比。
广告内容讲述的是1969年毕业的一群学长多年后的一次同学聚会。他们大多是老男人老太太，中间那个笑容自信的红衣少妇，无论是面容还是身材都像他们的孙女。很明显她是同学之一，整个广告凸显了整容手术的魅力和成功。
总之，用户的注意力是分散的，他永远不会集中精力等待看你的广告。你要做的第一件事不是介绍你的产品有多好，而是让他们开始关注你的广告。
这时，对比感就会为你的广告注入超强的力量。我们在做广告策划时可以多尝试这种对比手法。
首先，充分了解您的广告要宣传什么。如果是产品，提取其关键特性、功能、关键诉求点、使用场景等，找出你的广告想要传达的关键信息点。
然后，敞开心扉，思考所有与你想要传达的关键信息点相反、矛盾、不一致、非常规、冲突的场景或内容。
最后，将你想要传达的关键信息点与相应的对比内容相结合，使你的广告内容或表现形式违背常理，制造冲突，陌生化熟悉的场景，并进行适当的夸张，以吸引用户的注意力。
例如在经典的汉堡王广告中，就连麦当劳叔叔也无法抗拒美味的食物，盛装打扮去购买汉堡王。冲突是显而易见的，形成了鲜明的对比。可以说是一则举世闻名的广告。
首先，汉堡王想要传达的关键信息是我的汉堡比以往任何时候都更好。
那么，与所传达的关键信息点完全相反的情况是大家可能都觉得麦当劳更好吃，所以都去麦当劳。
最后，如何将两者结合起来形成对比？麦当劳叔叔本人也无法抗拒美味，甚至乔装来到了汉堡王。这一对比立刻就告诉你哪一个更好吃。
还有一则大众汽车广告，标题是“地上最艰难的比赛”。其他品牌的汽车在恶劣的沙漠环境中慢慢只剩下残骸。整个画面也是郁闷的，但是大众还是在沙漠里。速度快，充满性能和耐力。
首先，大众想要传达的关键信息是我的车充满了性能。
那么，与所传达的关键信息点完全相反的一种情况是在恶劣的环境下，汽车的性能不好，跑起来就报销。
最后，如何将两者结合起来形成对比？大众的做法是将荒凉的沙漠与汽车的活力进行对比，同时将其他汽车的残骸与这辆车的强大动能进行对比，立即引起了消费者的好奇心。
当然，你希望你的广告能够快速通过大脑海马体的过滤，并获得用户的注意力。广告内容不仅可以营造对比感，还有一个巧妙的方法
让广告脱颖而出
这意味着什么？如果您希望您的广告立即吸引注意力，请不要忽视它周围的场景。对于大多数广告来说，视觉可能是最重要的一点，因为它是最直观的影响，看与不看都可以在瞬间决定。
我们可以在广告本身和周围的场景之间建立强烈的对比，让用户无法控制地观看它。
例如在产品包装方面，如果你想让你的产品脱颖而出，你不需要与世界其他地方不同，你只需要与你的竞品不同即可。这或许就是产品包装的真正意义之一。甚至有人说最好的办法就是做一个看起来不像这个类别的类别。
很久以前，大多数耳机线都是黑色的，大家都习惯了。然而当时的iPod采用了完全相反的颜色，立即引起了很多关注，随后又谈到了它的功能、质量等。
众人惊讶道“原来耳机线可以做成白色的。”这就是对比。
广告也是如此。制作一些不同于这个行业常见类型的广告，或者与周围场景不同的广告，可能是一个突破。
如果你看一下淘宝上的直通车促销广告，很多人都会观察顶部的广告是什么样子，然后快速制作出自己的广告，在视觉上或要点上与这些广告不同。强烈的对比，获得更多的点击。
例如当他们发现最相似的广告是橙色时，他们可能会制作一个红色的广告图片；当他们发现大多数广告都是美女时，他们的广告图片可能只是一个大数字；当他们发现大多数广告强调价格时，也许他们更强调体验……
简而言之，就是根据周围广告场景的不同，快速改变自己广告的呈现效果，形成视觉冲突，因对比而立即获得用户的注意力。
请记住，在这个时代，你的竞争对手不再只是你的竞品，而是所有与你竞争、争夺用户注意力的东西。没有人会等待您的广告出现。你要主动出击，让广告通过海量的信息过滤，脱颖而出，进入用户的大脑。与海马的博弈是每个营销策划者首先需要关注的。
仔细想想，你的广告放在一堆杂乱的东西中会吸引用户的注意力吗？
木木老贼，微信公众号木木老贼，人人都是产品经理专栏作家。某知名上市教育集团品牌总监，专注于新鲜创新的品牌营销、新媒体运营产品、先进文案技巧的持续产出。
本文最初发表于人人都是产品经理。未经作者许可，不得使用。
题图来自Unsplash，基于CC0协议
今天关于如何让你的广告文案，在1秒内吸引用户注意？和疫情期间秒杀广告词的相关话题就解到这里了，希望对各位有所帮助，也请大家持续关注本站动态。
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